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客厅经济成互联网最大淘金地 智能电视入口变现价值凸显 无论是从智能电视的市场占有率、参与市场的厂商数量,还是从消费者新的收看方式来看,智能电视在客厅经济中的地位日渐重要。日前,易观智库对外发布的《2016中国客厅经济专题研究报告》显示,随着智能电视产品在消费市场中的日渐普及,中国客厅经济市场规模在2016年将出现明显增长,广告主日益认可智能电视平台的商业价值,2016年中国客厅经济市场规模将达到1400亿元人民币,而到了2018年将达到3400亿,到2020年,客厅经济的总体规模或将达到1.1万亿元。  智能电视的更新迭代正改变着市场和消费者的消费习惯,重视生态内容的建设取代了从前以终端为中心的局面,而内容所带来的巨大市场价值也吸引了OTT企业、运营商、传统电视厂商竞相加入战局。不过,行业目前尚处于发展初期,行业标准尚未统一、用户体验有待提升、新技术尚未融合等情况,也都是各大厂商无法回避的因素。 客厅经济渐成焦点,智能电视迎来蓬勃发展良机 近年来,“抢占客厅”成为了各大厂商的重头戏。目前围绕智能电视构建的客厅经济生态正在成型。据易观智库发布的《2016中国客厅经济专题研究报告》显示,中国客厅经济的消费者对轮播界面日均使用比例为94%,而直播使用比例仅为30%。传统电视行业无法实现的点播、轮播功能通过智能电视的先进技术得以实现,让用户不再错过精彩瞬间。作为电视内容的参与者,广告主也对智能电视的市场规模表示出乐观看好的态势,数据预测,2016年中国客厅经济市场规模将达到1400亿元,而到2018年将攀升至3400亿,到2020年,客厅经济的总体规模或将达到1.1万亿元。  作为客厅刚需,PC、手机和电视这“三块屏幕”,一直是各路兵马必争之地,前两者已经走向了市场饱和、创新疲软的发展困局,而电视产业却迎来了革新之年。  一方面,近年来国内彩电企业产能过剩,带来了彩电市场的饱和。2015年,中国6大彩电企业3家亏损,传统电视很难再有大的突破,单纯通过比拼电视屏幕尺寸、画质以及低价倾销的策略,在如今的市场中已经很难盈利。而在内容方面,传统电视长期受到广电系统的行政管制,所产出的内容相较于精彩纷呈的网络视频网站,已经无法匹敌。与此同时,传统电视的开机率正在逐年下滑,这一块屏幕的消费者在逐渐流失,市场亟需新型电视来挽留用户。  另一方面,随着“互联网+”的推进,互联网企业也需要寻找新的市场来发掘价值,拥有庞大用户基数的电视产业,无疑是一片新的蓝海。在过去的几年内,智能电视的渗透率迅速膨胀。据奥维大数据显示,2012年初,智能电视渗透率还不足20%,但到了2015年二季度,其渗透率已高达85%,且每日活跃用户达2500万。奥维提供的数据预测,以当前的增长速度来计算,至2018年,智能电视的活跃用户将达到1.18亿,激活用户达1.92亿,而智能电视的保有量将超过2.35亿台。   智能电视入口价值凸显,生态建设比电视更具价值 相对于传统电视由显示技术来带动行业发展,智能电视时代与旧的电视时代完全不同,其呈现出了不一样的发展模式:一方面,智能电视的出现,让电视行业不再是硬件盈利的简单模式。乐视总裁梁军曾表示过,今年乐视生态电视已经步入硬件负利时代,并且渐渐向硬件免费时代过度。另一方面,电视行业也从显示时代向内容时代全面进军,生态内容的建设将成为未来互联网电视厂商深耕的一片土壤,更会成为各家厂商比拼的战场。  智能电视带来了崭新的入口和体验,强大的内容建设也让用户不再被动接受电视内容,而是在视频、游戏、购物等多个领域实现交互。企业将凭借这种全新的交互形式,培养用户形成新的消费观念和习惯,构建全新的投入和价值产出循环圈,由此推动整个产业链形成完全联动。这种形式带来的效益从目前开始就已经爆发出巨大的价值。机构预计,2016年智能生态价值将上升到204亿元,增长幅度将超过100%,而到2017年,这一价值将达380亿元。  巨大的市场潜力吸引了互联网巨头纷纷加入战局,小米和乐视已经在市场内博弈多年,而BAT巨头更是携手共进——阿里巴巴与腾讯以及华人文化产业投资基金共同成立品牌“微鲸科技”;以视频业务起家的PPTV则联合苏宁推出聚力电视。  除了OTT行业瞄准智能电视领域,不甘“被管道化”的运营商也在此早有布局。尽管受限于自身内容生产力以及来自广电牌照的阻击,但运营商具备强大的网络优势和用户,其所转化的服务体验、用户流量等是互联网企业很难超越的。今年5月17日,电信与联通联合发布的《4K智能机顶盒白皮书》明确4K视频的标准并且支持IPTV的直播、回看等方式,这一合作无疑让客厅经济的战场愈发硝烟弥漫。  当然,传统电视制造商也没有坐以待毙,从海信、创维等制造商近期发布的新产品来看,几大企业也注意到新市场所蕴含的重要潜力。  很显然,以智能电视为中心的客厅经济的入口变现价值凸显,生态的增值服务成为角逐的焦点,OTT企业、运营商、传统厂商都在利用各自在内容和渠道上的优势抢占入口和用户,构建独有的生态环境,努力成为新的行业规则的制定者和领导者。 智能电视行业诸多问题仍需解决 家庭互联网和客厅经济已成为各方角逐的热点,做为“强入口”的智能电视行业再次走到风口浪尖,整个市场所呈现的竞争与角逐无疑成为了这一领域的看点。智能电视行业未来发展仍面临诸多挑战。  首先,各大厂商为了抢占入口各自为战,发生类似于智能手机行业利用作系统设置壁垒,从而导致行业缺乏统一标准的问题。长远来看,智能电视市场发展至成熟期后,必然要统一行业标准,而这有可能导致部分厂商受波及而遭到洗牌。  其次,生态建设是客厅经济发展的核心,但内容的生产需要大规模的资金投入和研发。从当前情况来看,不少智能电视平台仍然是大杂烩式的粗放型内容,从体量上,规模看似不小,实际精品数量堪忧,对消费者的细分也做的不足,尤其是在教育、购物、游戏等新分类里,智能电视平台还仅停留在表面的开发上。应当看到的是,智能终端研发和营销的落脚点是提升用户的使用体验,厂商无论倾向于发力生态建设或是交互,都应该将用户体验摆在研发和营销的首位。  此外,智能电视厂商应当重视其他新技术的发展,VR技术、智能家居、物联网等新概念都是未来科技发展的新方向,新技术一定程度上必将促使智能电视的使用体验更加人性化,智能化客厅必然成为未来客厅经济的重要环节。作者哦(可自定义)


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